Спонсорство программ и рубрик позволяет выгодно представить рекламируемый продукт, вне рекламного блока.

В программах возможна реклама в виде титульного спонсорства, при котором сам бренд, а также идея рекламируемого продукта отражена в названии программы.
Инкорпорированное спонсорство позволяет согласовать концепцию и сюжеты программы с позиционированием и идеологией компании Заказчика.
Эффективно применяются такие формы представления клиента как вручения призов, product placement .
Размещение обычного рекламного ролика, возможно не только в начале и в конце программы, но также в многочисленных анонсах. В этом случае аудиоролик усваивается как информационный материал, а не как навязчивая реклама.

Главное преимущество в том, что – спонсор не оплачивает производство программ, а только рекламное время, посвященное его бренду.