Контракты №6 (821), 11 февраля 2008
Елена СТРУК, Николай Тимошенко
Комедийные проекты приносят их создателям миллионы. Но лишь часть этих денег оседает в карманах отечественных производителей шуток. Что мешает продавать шутки дорого?

Как превратить юмор в бизнес, Дмитрий Чекалкин подсмотрел в США, где работал продюсером русскоязычной радиостанции «Новая жизнь», принадлежавшей Вадиму Рабиновичу. «В Америке я познакомился с радиоведущей доктором Лаудер, бабушкой, которая 30 лет делала одну пятиминутную передачу — смесь юмора, морализаторства и последних политических сплетен», — вспоминает Дмитрий Чекалкин. Программа выходила три раза в день. За выпуск ее автор получала от радиостанции всего $10 тыс. — мелочь по американским меркам. Но за счет того что передачу ретранслировали 450 радиостанций по всей Америке, годовые доходы доктора Лаудер достигали $4,5 млн.
Радиобизнес бывшего дипломата и экс-вице-президента когда-то крупного медиахолдинга «Киевские Ведомости» организован по тому же принципу. 30 передач компании DIVA Production выходят на 140 русскоязычных радиостанциях в разных странах мира. Основные доходы приносит российский рынок. Программы студии DIVA Production («Разыграли!», «Нас разыграли!», «Два веселых перца», «ВидеоПираты», «Дежурная часть» и другие) выходят на 40 радиостанциях в России, в том числе на «Юмор FM», транслируемом по всей стране, а с недавних пор в Киргизии, Приднестровье и Латвии.
Украинские аналоги таких радиостанций пока не столь успешны (к примеру, юмористическое радио «Перец FM» вещает только в Киеве), поэтому на отечественных радиостанциях Чекалкин зарабатывает гораздо меньше. К тому же они расплачиваются за продукт не деньгами, а рекламным временем, которое DIVA Production продает рекламодателям (в компании есть свой рекламный отдел).
Производство радиопередач — лишь часть бизнеса Дмитрия Чекалкина, занявшего еще и нишу юмористических корпоративных фильмов, журналов и газет. Ежемесячно DIVA Production выпускает 2-3 фильма стоимостью от $5 тыс. по заказу крупных компаний. К примеру, для собственника холдинга «Мироновский хлебопродукт» (торговая марка «Наша Ряба») Юрия Косюка сняли фильм «Властелин кур». А ко дню рождения одного из совладельцев группы «Приват» Геннадия Боголюбова издали 100-страничный глянцевый журнал Gennady с юмористическими статьями, анекдотами, фотографиями и кроссвордом. Себестоимость такого подарка — около $12-13 тыс., но производитель продает его минимум вдвое дороже. Среди заказчиков не только крупные украинские бизнесмены, но и российские олигархи: Борис Березовский, совладелец АФК «Система» Владимир Евтушенков.

Дмитрий ЧЕКАЛКИН,
генеральный директор студии DIVA Production
- В 2004 году мы сделали два сатирических сериала: «Веселі яйця» и «Операция «Проффесор», идея которых родилась в кабинете Юлии Тимошенко. Тогда меня поражало неверие в собственные силы и ужасная апатия, царившая в обществе, хотелось что-то изменить, разрядить юмором избирательный процесс. И у нас получилось. Эти проекты не принесли нам большой прибыли, но после успеха сериалов практически все партии поняли, что политический юмор можно использовать для пиара. И в студию посыпались заказы от желающих высмеять своих политических оппонентов. Одна из партий, например, предложила нам сделать проект «Серпом по яйцам». Деньги предлагали хорошие, но мы отказались. В итоге этот проект реализовала Студия Квартал-95. Несмотря на то что выборы прошли, таких заказов все еще много — политические силы не жалеют на это средств. На телевидении практически нет незаангажированного политического юмора. Если в эфире шутят над политиками, значит, кто-то за это заплатил. Сomedy Club UA, наверное, единственная передача, в которой над всеми политиками издеваются в равной степени.
Сейчас политическая сатира - одна из немногих ниш, в которой украинские комедийные проекты могут переиграть российских конкурентов. Шутить на политическую тему в России сегодня невозможно, а качественно высмеивать житейские темы мы еще не научились.
В СНГ первой сатирической передачей, высмеивающей политиков, считается сериал «Куклы» Виктора Шендеровича. В эфире она появилась в 1994 году и стала одной из самых популярных программ на НТВ. В Украине жанр политической сатиры начал активно развиваться в 1999 году, когда на телеканале «1+1» появилась передача «Великi перегони». И когда в 2001 году из российского эфира пропали практически все шутки о политиках, в Украине это направление, наоборот, процветало. Пик пришелся на выборы 2004 года, когда партии готовы были тратить на политический юмор по $100-200 тыс.